明星办电子杂志和明星写博客一样，以“草根文化”开路，一路撩起盖在明星头上的神秘面纱，希望达到增加亲和力的效果。但明星能否依靠电子杂志钓上利润大鱼？只能隔岸观望。

    电子杂志，是集合影音、图像、文字等多种元素的数字杂志。这个因最初创办者“把纸质杂志搬到网络上”的初级构思而诞生的产物，现在早已不是当年“邮件列表”那么简陋。电子杂志这种新生读物被一部分人认为是继门户网站、搜索引擎、博客之后的“又一把互联网之火”，甚至将2007年称为“电子杂志元年”。在国内，电子杂志越来越成为继博客之后与明星沟通的又一路径。明星主办电子杂志几乎成为国内电子杂志的一张名片。明星和电子杂志，现在还看不出，到底谁能成就谁？

那些“明星主编”们

    与演员、导演和博客写手等身份比起来，徐静蕾“杂志主编”角色的知名度稍显逊色，不过这丝毫不影响她为自己主编的杂志庆功的兴致。2007年12月22日，电子杂志《开啦》举办首次读者见面会，徐静蕾正是这本电子杂志的主编。据报道，《开啦》自首期发行以来，创下点击过亿、单期下载量超过800万的好成绩。

    徐静蕾2007年4月主办这本电子杂志，虽然在时间上算不上引领了明星办杂志的风潮，但在杂志的综合评价上，她无疑进入“明星主编”的第一梯队。徐静蕾有著名的“老徐博客”，之所以为自己增加“主编”一职，据徐静蕾说，是因为对她来说好玩的生活最重要，所以她做导演、办杂志，选择有意思的工作作为对生活的调剂。

    细细数来，在徐静蕾前后，加入主办电子杂志队伍的明星真是不少。杨澜在2005年11月出版《澜》，后来创办《天下女人》，是明星最早做电子杂志的代表。杨澜自己喜欢看传统纸质杂志，但她觉得电子杂志可以下载，视听更多元和丰富，能满足不同的需求。

    看起来2007年是明星办电子杂志“硕果累累”的一年。陈鲁豫在2007年1月创办《豫约》，想把自己在做《鲁豫有约》这个节目台前幕后更多的花絮告诉更多的观众，能让喜欢这个节目的观众更多了解她的想法。高圆圆选在2月14日这天推出她的电子杂志《原来是你》，希望做一个比博客精致的东西，能让读者了解她最近的作品。

    此外，李湘、周笔畅、张含韵、秦岚等人都推出了自己的电子杂志，为明星办电子杂志的热闹添了一把火。

你看你看，明星的脸

    在《原来是你》的电子杂志上，高圆圆设了一个有趣的内容“与高圆圆合照”，读者只要点击自己的照片再上传，就能看到自己和高圆圆的合成照片。这个功能很受欢迎，这也透出高圆圆希望以《原来是你》拉近和影迷距离的良苦用心。

    明星办杂志和明星写博客一样，以“草根文化”开路，一路撩起盖在明星头上的神秘面纱，希望达到增加亲和力的效果。因此，照片成为一些明星办的电子杂志中最重要的部分，而文字覆盖的内容集中在生活花絮和旅途见闻上，这样演变下来，不少电子杂志看上去越来越像明星的“宣传册”。

    有读者说，秦岚的《岚岚细语》杂志更像秦岚的官方网站，内设的板块都是对秦岚的贴身“跟踪”，再加上有影迷参与制作，所以更像“宣传册”。周笔畅的杂志内容都是围绕周笔畅而来，看上去也仅仅是笔迷们的“娱乐八卦”。

    其实不少明星办杂志，有搭另一个舞台的想法，想透过杂志来展示公众熟知的身份以外的自己。比如姜培琳，在《培琳秀客》中不仅放入她出席时尚娱乐活动时自拍的花絮，她还在杂志中推荐电影音乐和旅游胜地，一切主张都个性化。

    除了立体地展示自己的生活，明星办的杂志还大打明星牌，用明星效应拉动明星效应。徐静蕾不仅在《开啦》中谈自己对新闻时事、影视、音乐、文学的看法，还独树一帜地邀请知名作家王朔、韩寒写小说和专栏，赚更多的人气。

后博客时代的明星电子杂志

    比起博客来，电子杂志显然要精良的多。所以在“全民博客”的大潮中坚持不写明星博客的陈鲁豫，却积极投身明星杂志的运作中。“因为这个方式既能够与观众有强烈的互动，又不会像博客给人那么随意和个人的感觉。”这是陈鲁豫解释《豫约》诞生的理由。

    在后博客时代，电子杂志对于表现主办者智慧要求更高。杨澜和陈鲁豫的电子杂志定位在给都市职业女性的阅读物。“生活大致平静，心中总有波澜。”这原本是《澜》杂志的口号，现在已经被不少人用作MSN的标签，藉以描述自己的生活状态。杨澜希望杂志代表一种“从底层奋斗成功的都市女性的精神和文化”，因此杂志从内涵到制作都讲求精致。

    为了实现自己做精致杂志的梦想，《开啦》、《澜》和《豫约》都成立了自己的专业制作团队。徐静蕾介绍，《开啦》有六人幕后制作队伍进行专业的内容维护。据报道，陈鲁豫的杂志除了依托《鲁豫有约》的班底，还吸收万众传媒公司的团队进行专业的采编、音频视频处理。《澜》的制作队伍多达20余人。明星本人在杂志中主要负责整体风格策划及撰写刊首语。

放长线能钓大鱼吗

    到目前为止，大部分明星的电子杂志都是免费下载阅读，于是电子杂志能否赢利成为明星有意无意间回避的问题。一位业内人士介绍，电子杂志是通过一些网络平台供读者下载后阅读。虽然省去印刷费用，但制作方同样需要支付图片拍摄的费用，再加上网站的维护成本，一本杂志前期投入至少十万元。

    业内人士分析，尽管极少数电子杂志实行收费阅读，但这不是电子杂志赖以生存的经济来源。和传统媒体一样，电子杂志的赢利点在于广告推广，但目前电子杂志的广告收入远远比不上网站甚至传统媒体。

    即使是那些天天泡在网络上的白领，也有很多人不喜欢阅读电子杂志。“我首先是担心视力不断下降。其次，网络是快餐化的东西，看几百字的新闻还可以，看一本杂志我没有耐心，要体会阅读的乐趣，还应该看纸质的报刊。”一位“网虫”在给某电子杂志的留言中说。

    由于电子杂志的发行量有限，广告推广进展也不顺利，这令对电子杂志成为网络赢利新亮点报以期望的人颇为失望。由于缺乏良好的盈利模式，电子杂志发行商纷纷退却。据了解，到目前，只有杨澜创办的电子杂志公开表示已实现创利。看来，明星能否依靠电子杂志钓上利润大鱼，现在还只能隔岸观望。