明星化包装被疑会制造更多文坛垃圾

    《人生若只如初见》作者安意如、《明朝那些事儿》作者当年明月、《鬼吹灯》作者天下霸唱、《诛仙》作者萧鼎……近两年，一些陌生的名字突然成为炙手可热的畅销代名词，他们书的销量也往往达到几十万、上百万册。在书业神话的背后不仅有着一支包装、策划团队在“使劲”，同时一个新鲜的职业——作家经纪人也渐渐浮出水面。在日前举行的“书业观察论坛”上，业内人士指出，2008年有可能成为“中国作家经纪人元年”。

现状 中国“作家经纪人”刚起步

    论坛的主讲人是曾经策划出版《致加西亚的信》《三毛作品全集》《张爱玲典藏全集》的著名出版人杨文轩，由他策划出版的女作家安意如的“漫漫古典情”系列丛书被认为是经纪人式包装成功的案例。当初安意如只是一个名叫张莉的活跃在新浪金庸客栈的普通网络写手，在与杨文轩确定合作关系后，杨文轩根据安意如本人古典的面貌、婉约的气质以及细腻的文风，为其量身定做了“漫漫古典情”系列，推出的《人生若只如初见》《当时只道是寻常》和《思无邪》等书迅速被市场认可。而安意如本人也成为一名具有明星气质的作家，拥有众多粉丝。

    杨文轩认为，目前国内的作家经纪人队伍处于萌芽阶段，现在是“一些出版商、版权代理商在做着作家经纪人的事”。真正的作家经纪人是围绕作家本人进行工作，从作家的版税中得到佣金（如作家版税12%，其中有2%属于经纪人），而不是通过作品的买卖得到利益。因此作家经纪人在利益上与作者一致，会给作者谋取更多“福利”，而不像出版机构，作者赚得多了，自己就赚得少。在西方国家、特别是英美等国，作家经纪人制度已经发展得非常成熟。在美国的大众图书出版市场，超过90％的书都是通过作家经纪人来出版的。

    他介绍，拥有韩寒、安妮宝贝等畅销书作家版权的出版人路金波正在积极运作一家作家品牌管理公司，把作家及其作品打包分别推广，代理作家形象经营权和内容经营权。

    曾打造出当年明月《明朝那些事儿》系列的策划人沈浩波却认为作家经纪人没什么前途：“名作家不需要经纪人，一般的作家你费那么大劲为他选题、策划、包装，但真正一年能卖出20万册书的作家又有几个，那么你的利润点在哪里？”

争议 明星化包装带来“垃圾”

    以利润最大化为目的，以作家明星化、作品畅销为目标，经纪人运作方式带来的作品文学价值弱化和大众阅读的趋同与浅薄等也遭到普遍质疑，著名评论家朱大可日前就曾表示：“文坛充斥垃圾，让读者读这些垃圾不如不读书。”对此，杨文轩表示分层阅读时代已经到来，“喜欢土鸡和家养鸡的各取所需，经纪人运作方式是远离了出版以前的意识形态意味，但更接近大众娱乐，满足不同人不同的需求。”

    作家经纪制在推行过程中，也出现了一些弊端。作家经纪人权力的过度扩张，被出版商痛斥为引发种种病态现象的“出版业的必要之恶”。而部分业内人士也表示，作家经纪人包装作家，是将作家的个人魅力、市场前景放在首位的，但却往往忽略了作品本身的文学价值。以安意如为例，她的“漫漫古典情”系列推出后，屡屡被读者质疑，书中很多段落都涉嫌抄袭。而另一位以明星方式经营自己的作家郭敬明更因一场打输的抄袭官司，而被打上了“抄袭作家”的标签。

    杨文轩回应，他也看到了打造安意如过程中出现的“技术性问题”。杨文轩称，不能因为这些问题的出现就否认作家经纪制，目前他们正在采取措施努力平衡作家的明星效应与作品文学价值之间的误差，力争作家的明星效应和其作品的文学价值形成正比。

作家 有人支持有人反对

    著名作家魏明伦说，身为作家的他深刻体会到与出版社谈判、推广宣传等工作会耗去一个作家很大的精力，因此在多年前他就成立了一个以自己名字命名的文化公司，希望从事作家经纪人的工作。但是当时外部的条件并不成熟，这个文化公司最后并没有运作下去。但是随着出版市场的规范，作家经纪制势在必行。魏明伦提醒，在推行的过程中，也要注意作家经纪制的一些负面效果，如过于注重作家的外部包装而忽略作品本身、对作家的包装太过娱乐化等弊病。

    著名作家莫言则表示，在中国，现在还没有形成对出版经纪人的迫切需求。一位作家一辈子也就是那么几本重要作品，国内的出版社那么多，对作者来说还是比较容易取舍，因此并不是特别需要经纪人。