随着“福布斯财富榜”、“胡润百富富豪榜”这些形形色色的“评富游戏”在中国的关注度与日俱增，各色奢侈品展会也高调走遍中国。

    刚刚落幕的第二届上海国际顶级私人物品展又让国人大跌眼镜。继去年首届“奢侈节”3天砸下2.5 亿元的成交天量后，今年更是势如破竹，短短4天竟在悄无声息中成交5亿元。

奢侈品浪潮悄然东泛

    “奢侈品”在中国已不是新词汇。中国品牌战略协会秘书长杨清山曾表示惊讶，中国的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％。而事实上“真正的富人”数量并不多，可中国却成了全球奢侈品最具潜力的消费市场。

    今年的上海“奢侈节”一如既往地聚集了世界最顶级的品牌，超级跑车、豪华游艇、私人飞机、名贵珠宝等众多世界之最云集，展品更是遍寻稀世珍宝。正如此项展会的创始人盛磊介绍：“每年的Top Marques都会推出众多世间少有的珍品，今年更是有多款奢侈品巨头选择展会作为进入中国市场的首发仪式，中国已成为世界奢侈品亮相的首选平台。”

    此次展会上，包括莎朗?斯通在《本能2》中的座驾——全球限量版世爵跑车、贝克汉姆和维多利亚的座驾威兹曼(Wiesmann)贵族跑车、F1冠军赛车民用版Hulme跑车、被誉为银行家金表的瑞金达手表等等，都首度映入国人的眼帘。

    除了众多国外顶级品牌以外，中国奢侈品的概念风头不减，竹叶青极品茶叶、限量版熊猫牌香烟、天价古典工艺品、顶级红木家具、国产油画、顶级保健品都集体彰显了“中国奢侈品文化精粹”。

    更有趣的是，在这次展会开幕的当天，“2006胡润百富榜”也在展厅同时发布。随着中国新首富的诞生和中国富豪的座次排定，也将一掷千金的奢侈文化推向了最高潮。主办方将顶级富豪与超级奢侈节捆绑出炉的用心可谓良苦，也意味着国际奢侈品牌在中国已经从普遍撒网、培训大众奢侈意识进入了“精确制导”的境界，也算真正盯住了中国富人的口袋。

谁在为“奢侈疯”买单？

    5000万元的名画、2000万元的翡翠、1000万元的跑车、数百万元的家具、数十万元的八音盒……经历了奢侈文化轮番熏陶的一部分国人也许对这些天价再也不会惊愕得合不拢嘴，但又是谁在为这些“奢侈疯”买单呢？

    据展会主办方介绍，顶级奢侈品买家主要分为三类：一是胡润百富榜和福布斯中国富豪榜的上榜富豪；二是身价千万元以上的“隐形富豪”；三是具有非常高消费能力的金领一族，主要是外企老板和私营业主。

    盛磊分析，上榜富豪多数是大型企业和上市公司的老板，这些人行事低调，不会花费巨资买车。而最喜爱豪车的大多是义乌、温州、宁波一带的隐形富豪。所以展会的重点邀请对象都锁定在义乌、温州、宁波、杭州、无锡、苏州、昆山、深圳等地的私企老板身上。从地区上看，主要有北京团、太原团、深圳团、广州团、无锡团、温州团等，其中也不乏在大陆从商的台商团。

    事实也证明，虽然展厅看似清冷，但却是特有的“外冷内热”。表面看，来宾冷冷清清，展商慵慵懒懒，但这并不妨碍中国买家内心汹涌的消费欲。闪电般的成交速度、骇人的销售金额和展馆内花旗银行贵宾房里的热闹恰好印证了这一点。

谁营造了“未富先奢”的怪圈？

    上海“奢侈节”算不上是特别的个案，因为这种奢侈品风潮已经在中国大地上逐步蔓延开来，围绕奢侈品消费的各种广告宣传、展览演出已让公众对这些贵得惊人的东西习以为常了。

    以上海为例，从某些高档商场主办、到各种机构操办、再到搭着各种文化时尚活动的便车搞起来的各种奢侈品展、精品展、外国生活方式展数不胜数，公众难免已经审美疲劳。因为现在的“奢侈节”已经到了泛滥的地步。

    南京大学教授杜骏飞分析，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4％左右去购买，而在中国，用40％甚至更多的比例去“苦求”的情况并不罕见，这就是非理性消费的表现。而中国目前“奢侈节”扎堆，似乎正在刻意培养着这种非理性消费心理的土壤。重庆市荣格心理咨询所周矩所长在媒体上表示，奢侈品是一种与穷人为敌的武器，它被用来告诉别人它的使用者不仅与众不同，而且在智力、财富和社会地位上都高人一等。因此，有人对奢侈品大举进军中国感到忧虑，认为它并非是一种完全正常的消费行为，而带有一种自我炫耀的成分。国际市场人士认为这主要源于日本人病态的消费心理（全球奢侈品产业的活力所在——日本，占据全球奢侈品消费总量的1／4）。