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有关调查显示，在时尚产品消费中，“80后”已然成为了风向标。而在接下来的10年里，“80后”更将成为整个中国时尚潮流的中流砥柱。
“80后”因为通过网络获取了大量的信息，所以他们在选购化妆品时显得很“精明”，天然、健康并能真正帮助他们解决皮肤问题的产品才是他们想要的。在未来的化妆品发展趋势中，天然的健康概念将是一大元素。
婚纱特别看重新颖款式
“80后”一代基本上是独生子女，物质条件好，在家都是“公主、王子”，以自我为中心。在消费习惯方面理想化、自我化，注重个人感受，价格不是最重要的，关键是自己喜不喜欢。他们注重生活品质，个性张扬，在选择婚纱方面，能够体现他们的个性和审美的，就是他们的最爱。
“像今年流行的大拖尾式婚纱，高贵典雅又不失时尚韵味，往往成为80后的首选。唯美公主式的婚纱能体现80后年轻女性们可爱娇柔、青春亮丽的一面，实现女孩子心中的‘公主梦’，在80后这一代中大受追捧。”一位影楼经理说。他指出，现在2000元左右的婚纱比较热销，尽管这个价位的质量一般，但因款式多样且价格相当，成为“80后”年轻女性们选择热点。
主流归主流，对于追求个性的“80后公主”们来讲，体现个性、展示自我才是真道理。值得一提的是，“80后”的公主中，甚至有人选择黑色等婚纱中少有的颜色，可谓颠覆传统，观念前卫而新潮。
追求独一无二的消费
上周，25岁的唐妮把她准备给男朋友的礼物炫出来——一小盒巧克力。同事们顿时大失所望：“就这个？！”唐妮得意道：“这是独一无二的！”
唐妮说，这是她跑到一家人气超旺的手工巧克力店亲手做的，6小块儿，99元——“天长地久”！同事们都笑起来。43岁的汤大姐说：“妮妮太好骗了，不就是把巧克力化了再冻起来吗，99元，都能买五六斤了！”
唐妮笑着不回应。她知道，再怎么解释，汤大姐都理解不了这盒巧克力里的含义，就像她永远不理解汤大姐对大卖场打折的热衷一样。“80后”跟上一代之间的消费观念代沟，宽得足够撑船。唐妮现在满心期待的，是男友的那份情人节礼物——白色掌上游戏机PSP。虽然男友刚刚研究生毕业，几乎没有储蓄，却毫不犹豫地刷卡买下了她心仪已久的PSP。
“80后”的唐妮们如今是最受商家欢迎和重视的新客户群。虽然有人给他们冠以“ATM世代”的称号——缺乏积累，乐于消费，不做计划。但无可否认，有全新消费主张的“80后”正成为中国的消费主力。
全新的消费主张：关键得看喜欢不喜欢
26岁的外企职员江南是公司里出名的“血拼族”。用江南妈妈的话说，赚得不少，可惜，左手进右手出，全穿身上了。江南却表示，她并不是一味崇尚名牌的“败家女”，“不会傻到为了一个名牌商标去浪费血汗钱，关键还得看喜欢不喜欢。”江南的衣柜里，既有攒了几个月工资买的限量版包包，也有大量她从小店淘来的便宜宝贝，而买单的唯一标准就是“喜欢”——有品位，有风格，不会跟同事“撞衫”。
27岁的萧俊亮同样在为他的“喜欢”心甘情愿地付出。任职IT公司的萧俊亮，平时日常开销并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃饭，闲暇时间主要是上上网，打打游戏。萧俊亮最大的开支来自他铺满一桌的“兵人模型”。自从在一个朋友家里见识了一屋“兵模”后，喜欢看军事杂志、战斗大片的萧俊亮就一头扎进了军事模型世界。“兵模”价格不菲，一个BBI经典系列的小模型，售价就高达数百元。但萧俊亮花起这个钱来，丝毫不心疼，有时候淘到绝版模型了，还特别有成就感。
“瞎浪费！”萧俊亮的爸爸一说起儿子的这个兴趣就气不打一处来。他始终无法理解，这些不能吃不能用的玩具，花那么多钱收集起来有什么意义。
“80后”的消费主张，是上一代人无法理解的。他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义，而更基于主观的喜好。“喜欢”，正成为“80后”越来越主要的消费冲动。
膨胀的消费欲望：把消费作为赚钱的动力
零点公司日前发布的一项调查显示，目前已经工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人为1180元。
唐妮所在的办公室里，她是远远领先于老同事们的消费大户。单说日常支出：交通，唐妮比汤大姐多出好几百元打车费；饮食，汤大姐走菜市场路线，唐妮时不时要下个馆子泡泡吧。更不用说唐妮那些五花八门的消费欲望了：健身、唱K、玩游戏、旅游……
江南也是“消费论”的拥护者。她无法认同父辈那种拿了工资就存银行，看着存折数字变化兴高采烈的消费态度。“攒能攒多少呢，尤其是我们这些刚工作的，工资本身就不高，攒半天钱，结果房价一涨，还是啥都买不起。”
江南更喜欢用消费来作为自己赚钱的动力。比如，为了攒下圣诞节泰国游的经费，她义无反顾地接了个难啃的项目，整个12月都一头扎在公司里，没休息过一天。等到躺在异国的五星级酒店，享受精致的SPA时，江南觉得满意极了：“如果攒再多钱都不花，生活还有什么意义呢？”
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